CASO STUDIO

ITALGRASS

SCORRI

Da Startup a specialista dell'erba sintetica per giardini

Strategia, posizionamento e marketing per costruire un brand riconoscibile e trasformare una nuova opportunità di mercato in crescita.
Abbiamo accompagnato Italgrass dalla nascita del brand alla costruzione di un ecosistema di marketing rivolto sia al consumatore finale sia al mercato professionale degli installatori.

01LA SFIDA

Trasformare uno spazio di mercato in
un'opportunità.

Quando nasce Italgrass, il mercato dell'erba sintetica è frammentato: molti competono sul prezzo, mentre qualità, durata e specializzazione residenziale restano poco valorizzate. Abbiamo individuato uno spazio preciso: costruire un brand specializzato nell'erba sintetica per giardini, riferimento sia per chi cerca un prato bello e a bassa manutenzione, sia per i professionisti in cerca di prodotti affidabili.

02LA STRATEGIA

Non vendere semplicemente erba
sintetica. Diventare lo specialista.

Dall'analisi del mercato, dei competitor e dei target abbiamo definito il brand positioning di Italgrass: diventare il punto di riferimento dell'erba sintetica per giardini. Su questa direzione abbiamo costruito naming, identità visiva e payoff “Il tuo prato su misura”, sviluppando gli strumenti necessari per rendere il posizionamento riconoscibile sul mercato, lavorando su due pubblici: consumatore finale e professionista.

03L'ECOSISTEMA

Dal valore del brand alla generazione di
nuove opportunità di business.

Il posizionamento è stato trasformato in un ecosistema integrato di brand, comunicazione e marketing. Cataloghi, sito web, fotografia e video hanno costruito l'identità, mentre Google Ads, social e fiere hanno lavorato su visibilità e lead.
Con MasterGrass, il progetto si è esteso anche alla formazione, dedicata agli installatori per nuove competenze e opportunità commerciali.

04I RISULTATI

Quando il marketing smette di essere
un costo e diventa crescita.

Nel periodo analizzato, la strategia sviluppata per Italgrass ha trasformato le attività di marketing in risultati misurabili: lead qualificati, preventivi di valore e una crescita costante della visibilità digitale. Parallelamente, si è registrata una forte partecipazione alle iniziative dedicate alla rete commerciale, segno di un coinvolgimento crescente. Numeri che confermano la direzione presa.

La strategia diventa misurabile.

45%

Tasso di conversione
Google Ads generale

26%

Tasso di conversione
Campagne territoriali

23.000+

Click Google Ads

150

Installatori a MasterGrass

Costruire un brand. Costruire un mercato.

Un progetto continuativo in cui strategia, creatività e performance lavorano nella stessa direzione. Hai una sfida simile per la tua impresa?

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