CASO STUDIO

AMBROSINI CARNI

SCORRI

Il packaging che parla alle nuove generazioni

Rebranding, posizionamento e marketing per trasformare un brand storico in un'esperienza contemporanea. Ambrosini Carni ci ha affidato il riposizionamento delle proprie linee GDO con un obiettivo preciso: rendere il brand più riconoscibile, contemporaneo e vicino alle nuove generazioni, senza perdere il valore della propria storia.

01LA SFIDA

Portare un brand storico più vicino
al nuovo consumatore.

Il mercato della carne nella GDO stava cambiando. Qualità e prezzo non erano più sufficienti: sostenibilità, praticità ed esperienza stavano diventando parte della scelta. Le diverse linee Ambrosini presentavano inoltre linguaggi visivi differenti e una riconoscibilità a scaffale da rafforzare. La sfida era riposizionare il brand, costruendo un'identità più coerente e contemporanea, capace di parlare anche alle nuove generazioni.

02LA STRATEGIA

Trasformare una confezione in
un'esperienza completa.

Dall'analisi di mercato, competitor e consumatori è nato un nuovo posizionamento fondato su qualità, semplicità e sostenibilità. Il rebranding ha uniformato le linee con un nuovo packaging, mettendo al centro prodotto e consumatore. Nasce così lo Smart Pack: grazie al QR code, la confezione diventa un ponte verso il digitale, con video ricette e contenuti pensati per rendere la carne più semplice e creativa da cucinare.

03L'ECOSISTEMA

Costruire un'identità coerente in
ogni punto di contatto.

Il nuovo posizionamento non si è fermato al packaging. Abbiamo portato la nuova identità attraverso sito web, catalogo, fotografia, video ricette, advertising, fiere ed eventi, e contenuti digitali, costruendo un ecosistema di brand e comunicazione coerente in ogni sua parte. Dallo scaffale al digitale, ogni punto di contatto contribuisce così a rafforzare riconoscibilità, esperienza e valore percepito del brand, in modo sempre più solido.

04I RISULTATI

Quando il marketing si trasforma in
crescita concreta.

Nel periodo successivo al rebranding, Ambrosini Carni ha registrato una crescita significativa del fatturato, insieme a un incremento costante del traffico digitale. Parallelamente, si è osservato un utilizzo sempre più significativo dei contenuti collegati allo Smart Pack, a conferma di come prodotto e digitale siano oggi percepiti come un'unica esperienza di brand. Numeri che confermano la direzione presa.

La strategia diventa misurabile.

€42,8 M

Fatturato aziendale
2022

€50,2 M

Fatturato aziendale
2024

+68,8%

Sessioni annuali
del sito

38.062

Interazioni
Smart Pack

Dal posizionamento ai risultati.

Il progetto Ambrosini racconta il nostro modo di intendere il marketing.
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